Simone品类营销
的有关信息介绍如下：品类营销是指将新领域作为一个新品类来经营，通过概念在原有的产品类别中或旁边开辟一个新的领域，并命名这个领域，将其作为一个新品类来经营。 品类营销的核心在于通过市场或销售管理的角度，确定什么产品组成的小组或类别，从而开辟一个新的市场领域。品类营销的核心概念包括确定品类的成员身份、明确品类的等级结构以及明确品类产品的功能性。确定品类的成员身份是指品类产品与竞争产品相比，能帮消费者通过使用这种产品达到什么样的效果。明确品类的等级结构则涉及每个等级的产品包含的品牌特征、消费者和使用场所。明确品类产品的功能性则强调消费者对产品功能的期望，通过独特功能印象消费者。在实际营销中，品类营销的应用广泛。例如，连锁百货品牌在拓展过程中，采取分类营销策略，根据消费习惯、流行主题和顾客特征进行差异化营销，以适应不同市场的需求。汽车品牌通过内容平台发声，利用达人合作和新媒体渠道提升品牌形象和竞争力。此外，快消及酒水领域的品牌通过抓住市场热点和拓展新消费场景，推出新品或提升品牌力，实现品牌增长。
